Punto de partida
Por defecto, Meta muestra los anuncios a quien resulte más barato alcanzar. Para Baku Lounge eso suponía muchas visualizaciones de gente que nunca iba a ir: cada clic costaba 1,80 PLN y unas 50 personas llegaron a la carta en seis días.
El objetivo que acordamos para un sprint de 6 días: bajar el coste por clic de 0,50 PLN y llevar hasta la carta a 300 personas de la zona con interés real.
Qué hicimos
El filtro de los 3 segundos
Los vídeos mostraban desde el primer momento la ubicación del local y los precios de la carta. Quien no estaba cerca o no tenía interés pasaba de largo antes de que el anuncio costara nada.
Por qué funciona: cuando quien no tiene interés se salta el anuncio pronto, el presupuesto se va a quien tiene más probabilidades de ir.
Seguimiento para los interesados
Todos los que vieron el vídeo entero pasaron a una audiencia aparte y vieron un anuncio de seguimiento.
Por qué funciona: quien ve un vídeo hasta el final tiene muchas más probabilidades de acabar yendo.
Más presupuesto, mismo coste
Cuando Meta ya sabía a quién dirigirse, subimos el presupuesto un 17,1% en 48 horas. El coste por clic se mantuvo en 0,31 PLN.
Por qué funciona: una audiencia ya entrenada puede crecer sin que cada clic salga más caro.
Anuncios solo con las puertas abiertas
Según las Horas punta de Google, el local tiene más gente entre las 18:00 y las 2:00. Solo mostramos los anuncios de 12:00 a 2:00, su horario de apertura, para no gastar nada en impresiones a las 4 de la madrugada.
Del anuncio a la carta
| Paso | Personas | Tasa |
|---|---|---|
| Vieron el anuncio | 18.590 | todas dentro de la zona local |
| Vieron el vídeo entero | 1.200 | el 6,5% de los espectadores |
| Abrieron la carta o el perfil | 544 | el 45% de los que vieron el vídeo entero, a 0,31 PLN cada uno |
Más adelante también creamos la primera web de Baku Lounge. Ver el caso de éxito de diseño web →