Punkt wyjścia
Domyślnie Meta pokazuje reklamy tym, do kogo najtaniej dotrzeć. W przypadku Baku Lounge oznaczało to mnóstwo wyświetleń u osób, które i tak nie zamierzały przyjść: kliknięcie kosztowało 1,80 zł, a przez sześć dni do menu dotarło ok. 50 osób.
Cel, który ustaliliśmy na 6-dniowy sprint: koszt kliknięcia poniżej 0,50 zł i 300 zainteresowanych mieszkańców w menu.
Co zrobiliśmy
Filtr trzech sekund
Reklamy wideo od pierwszych sekund pokazywały, gdzie jest lokal i ile kosztują dania z menu. Osoby spoza okolicy albo niezainteresowane przewijały dalej, zanim reklama cokolwiek kosztowała.
Dlaczego to działa: gdy niezainteresowani odpadają na starcie, budżet trafia do osób, które prawdopodobnie przyjdą.
Druga reklama dla zainteresowanych
Każdy, kto obejrzał całe wideo, trafiał do osobnej grupy odbiorców i widział kolejną reklamę.
Dlaczego to działa: osoby, które oglądają do końca, znacznie częściej przychodzą.
Większy budżet, ten sam koszt
Gdy Meta wiedziała już, do kogo kierować reklamy, w 48 godzin zwiększyliśmy budżet o 17,1%. Koszt kliknięcia został na poziomie 0,31 zł.
Dlaczego to działa: wyuczoną grupę odbiorców można powiększać bez drożenia kliknięć.
Reklamy tylko wtedy, gdy lokal jest otwarty
Popularne godziny w Google pokazują, że najwięcej gości jest między 18:00 a 2:00. Reklamy emitowaliśmy tylko od 12:00 do 2:00, czyli w godzinach otwarcia, żeby nie wydawać pieniędzy na wyświetlenia o 4 rano.
Od wyświetlenia reklamy do wejścia w menu
| Etap | Osoby | Wskaźnik |
|---|---|---|
| Zobaczyli reklamę | 18 590 | wszyscy z okolicy |
| Obejrzeli całe wideo | 1 200 | 6,5% oglądających |
| Otworzyli menu lub profil | 544 | 45% oglądających do końca, 0,31 zł za każdego |
Później zbudowaliśmy też pierwszą stronę internetową Baku Lounge. Zobacz studium przypadku strony →