Il punto di partenza
Di base, Meta mostra gli annunci a chi costa meno raggiungere. Per Baku Lounge questo significava tante visualizzazioni da persone che non sarebbero mai venute: ogni clic costava 1,80 PLN e in sei giorni circa 50 persone arrivavano al menu.
L’obiettivo concordato per uno sprint di 6 giorni: portare il costo per clic sotto 0,50 PLN e far arrivare al menu 300 persone della zona davvero interessate.
Cosa abbiamo fatto
Il filtro dei 3 secondi
I video mostravano subito dove si trova il locale e i prezzi del menu. Chi non era in zona o non era interessato scorreva oltre prima che l’annuncio costasse qualcosa.
Perché funziona: se chi non è interessato salta subito, il budget va a chi ha buone probabilità di venire.
Follow-up per gli interessati
Chi guardava il video fino alla fine entrava in un pubblico separato e vedeva un secondo annuncio di follow-up.
Perché funziona: chi guarda fino alla fine ha molte più probabilità di entrare.
Più budget, stesso costo
Quando Meta ha capito a chi mostrare gli annunci, abbiamo aumentato il budget del 17,1% in 48 ore. Il costo per clic è rimasto a 0,31 PLN.
Perché funziona: un pubblico già ben definito può crescere senza che ogni clic costi di più.
Annunci solo quando il locale è aperto
Gli Orari di punta di Google mostrano che il locale è più pieno tra le 18 e le 2 di notte. Abbiamo fatto girare gli annunci solo dalle 12 alle 2, cioè negli orari di apertura, così non si spendeva nulla in impressioni alle 4 del mattino.
Dall’annuncio alla visita al menu
| Passaggio | Persone | Tasso |
|---|---|---|
| Hanno visto l’annuncio | 18.590 | tutte in zona |
| Hanno guardato tutto il video | 1.200 | 6,5% di chi l’ha visto |
| Hanno aperto il menu o il profilo | 544 | 45% di chi ha visto tutto il video, 0,31 PLN ciascuna |
In seguito abbiamo realizzato anche il primo sito web di Baku Lounge. Leggi il caso di successo sul sito →