Tu ficha de Google Business Profile

Es el primer punto de contacto en la mayoría de las búsquedas locales. Elige «Clínica dental» como categoría principal y añade las categorías secundarias pertinentes (ortodoncia, odontología estética, cirugía dental) si reflejan tratamientos que realmente ofreces. Indica horarios exactos, fotos de la clínica y del equipo, y una descripción clara de tus especialidades.

Publica con regularidad: una novedad de la clínica, un recordatorio de una campaña de prevención o la presentación de un nuevo tratamiento. Un perfil activo es una señal de confianza, tanto para Google como para los pacientes que comparan varias clínicas antes de elegir.

Una web técnicamente sólida

Tu nombre, dirección y teléfono deben ser idénticos, carácter a carácter, en tu web y en tu ficha de Google Business Profile. Añade un marcado de datos estructurados Dentist o MedicalBusiness en JSON-LD para ayudar a los buscadores a entender tu actividad, tu dirección y tus horarios. Por último, asegúrate de que tu web carga rápido en móvil: la mayoría de las búsquedas de dentista se hacen desde el teléfono, a menudo con urgencia.

La captación de reseñas, de forma continua

Las reseñas son a la vez un factor de posicionamiento local y un detonante de decisión para el paciente. Pide una reseña después de cada cita, idealmente mediante un enlace por SMS o email enviado automáticamente el mismo día. Responde a todas: las respuestas a las reseñas negativas, gestionadas con profesionalidad, suelen tranquilizar más a los futuros pacientes que la ausencia total de comentarios negativos.

Contenido pensado para tus pacientes locales

Las páginas genéricas de «nuestros servicios» rara vez posicionan bien frente a clínicas que publican contenido realmente útil: respuestas a las preguntas frecuentes de tus pacientes, explicaciones de tratamientos habituales, consejos de prevención. Este tipo de contenido responde además a las preguntas que cada vez más pacientes plantean directamente a herramientas de búsqueda conversacional, lo que lo convierte en una inversión pertinente más allá del posicionamiento clásico en Google.

Posicionarte en tratamientos concretos

Más allá de «dentista [ciudad]», las búsquedas más específicas (implantes, blanqueamiento, urgencias dentales, odontopediatría) atraen pacientes con una intención más definida y suelen tener menos competencia directa. Una página dedicada por tratamiento, con contenido realmente informativo y no meramente promocional, permite captar esa demanda más cualificada.

Por dónde empezar

Si partes de cero: completa y optimiza primero tu ficha de Google Business Profile, implanta un sistema sencillo de solicitud de reseñas tras cada cita y construye progresivamente páginas de contenido por tratamiento. Estas tres acciones, en ese orden, asientan unos cimientos sólidos antes de plantearte la publicidad de pago.